江苏7位数第18171开奖:“新華書店”的品牌?;?/h1>
  • “新華書店”的品牌?;?/h4>

  • 發布時間:2017-1-9    文:

  • 江苏7位数开奖结果18115期 www.siyrrt.com.cn “新華書店”是全國2,700多家新華書店共同使用的商標,但“新華書店”又是一個產權不明的品牌,全國有2,700多家叫“新華書店”的法人單位,14,000個網點,上百億資產,而這2,700多家企業卻按照地域劃分為不同的國有資產。

    1998年1月,出于對?;て放頻目悸?,新華書店總店受新聞出版總署委托,在國家商標局代表全國的新華書店系統,注冊了“新華書店”這個服務商標。1937年在陜北延安誕生的“新華書店”商標到此時才被?;て鵠?。

    作為一個服務商標,在法律上它只屬于新華書店總店一家,而由于新華書店系統的特殊性,它應該是整個系統共同擁有無形資產的商標。2003年5月底,總店提出申請,要將“新華書店”的服務商標變更注冊成一個集體商標,目前申請已被受理。

    集體商標注冊后,持有人將是新華書店協會,新華系統的社團法人。據介紹,協會正在致力于實現全國新華書店內部的大連鎖,形成統一采購,實現規模效益;還將制定一項?;ば祿放頻墓芾戇旆?,今后任何單個的新華書店,要用新華品牌所具有的無形資產進行合作、合資、投資,都必須保證新華書店(國資)在股份制公司中是第一大股東,若需完整使用新華品牌的則要在股份制公司中絕對控股。

    雖然有這樣的品牌?;ぴ竿?。但是中央企業、眾多地方企業,都擁有“新華書店”品牌,等于誰都沒有這個品牌,誰也沒有動力去評估、?;ふ飧銎放?。正因為如此,“新華書店”品牌正在被各種名稱所取代。

    如今,許多省級新華書店在重組過程中注冊新品牌。2003年11月,中國第一家跨省圖書連鎖書店—博庫書城江蘇徐州書城正式開業。該書城由浙江新華發行集團有限公司與民營徐州金地尚都商貿有限公司合資共建。金地商貿公司控股,占總股本的51%?!安┛饈槌恰泵魄壩小靶祿櫚輟北礱髕淅費馗?,使它成為既能涵蓋企業發展思路、打破地域限制,又能托住母子公司、省內省外公司及國有或民營書業各項關系的自有品牌。此外,四川新華書店集團已與成都市新華書店聯合推出“文軒”和“時代新華”連鎖品牌;北京市新華書店也將連鎖書店冠名為“王府井”。

    “新華書店”品牌的改換還有一種危險,即在集團化過程中被湮沒。隨著其總店歸入出版集團正在籌劃的發行集團中,改制過程中新品牌或更高級別品牌的出現,難免會將“新華書店”湮沒。

    親愛的讀者,您如何看待“新華書店”品牌當前遇到的問題?出于?;ふ飧鑫頤嵌災邢嗟備星櫚鈉放?,您又有什么樣的建議?

    ●案例分析

    伴隨著一代又一代國人求知、成長的新華書店,因產權不明等原因而陷入品牌管理的混亂,而各省級書店在重組中注冊新品牌,更對原有品牌造成稀釋?!靶祿櫚輟苯穩ズ未??世界經理人雜志的用戶形成了兩大陣營。

    兩種聲音的較量

    新華書店!有理由懷疑它的存在嗎?盡管新華書店在體制、經營管理、服務等方面確實存在著諸多問題,在怒其不爭的同時,大家還是對“新華書店”這一歷史悠久的品牌表達了殷殷的期盼。

    安徽某公司的“張明先生”深信,“在市場化運作下,‘新華書店’這一品牌更將在未來中國圖書市場煥發它的品牌魅力?!彼銜?,今天的“新華書店”品牌不僅是一個國有書店的符號,更是一筆巨大的無形資產,寄托了人們對新華書店的信賴和深厚的感情。

    盡管存在諸多詬病,作為一家近七十年的老店,新華書店的實力也不容小覷。深圳銳博信息技術有限公司的“whyitbe”認為新華書店在組織貨源、建立物流網絡、為購書者提供服務等方面應有一定的規模優勢。重慶的“探索者2003”也盛贊其品牌和營銷網絡的基礎,認為接下來應該考慮如何革除弊端,并按市場經濟規律做大做強。

    “煙波尾”則分析新華書店的暫時落后是由于在市場經濟體制下,原有體制中所有權分散的弊端不能為經營者帶來競爭的動力,并不表明它自身沒有競爭力同號召力。

    新華書店?讓它進入博物館吧!還是有些朋友對“新華書店”品牌表示了徹底地失望。某咨詢公司的“陳偉明03”認為新華書店體系混亂、經營不佳“既然沒有人去培育、照料和提升它的價值,”他說,“那么,最好的辦法是,讓它去吧!”“把新華書店與上海的‘老虎灶’并列放在博物館里?!?/p>

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