体彩江苏7位数18184期:品牌管理= 符號管理!?

  • 三松正發生著什么

  • 品牌管理= 符號管理!?

  • 發布時間:2017-1-12    文:

  • 江苏7位数开奖结果18115期 www.siyrrt.com.cn “符號學”(Semiotics)似乎是一個生僻詞匯,無論在哪國語言里好像都不常用。然而,

    Semiotics確是形成我們周圍每日所見事物的基礎,不管我們身處何方或是面對哪種情況,它都是我們賴以判斷的視覺基礎。

    據《牛津詞典》的釋義,符號學是研究標志符號及其使用和詮釋的學說。人類在學會讀和寫之前,主要依靠識別顏色、形狀、圖象來駕馭生活,后來,才慢慢學會賦予這些圖象信息以名字和讀音以便溝通時對他們加以區分。有趣的是,作為成人的我們每天都還在不斷重復著這樣最原始的視覺識別過程。

    “符號和標志”很容易被理解為我們路途中所看到的路標或信號。事實上,他們可以是任何一種以視覺形式表達的事物,無論是超市里的快速消費品品牌,抑或是企業的標識,這些都是很容易理解的視覺傳播方式,同時傳達理性及感性兩層含義。作為全球通用的語言,圖形元素通常也帶有特定的文化色彩。

    作為一名營銷人,我們需要諳熟品牌的視覺傳播,不論是單獨或整體的視覺元素。每個單獨的元素都很重要,但是整體形象卻是所有元素綜合在一起的結果。事實上,正是這些視覺元素形成了品牌資產。管理好品牌及品牌組合中所有的符號至關重要的是每個元素都能影響消費者對品牌的認知和忠誠度。如果說品牌傳播是許多部分的總和,那么最大化發揮每個元素在傳播中的作用則起到最有效、最有說服力的傳播作用。

    如今,在發達國家,業界已經逐步意識到符號學在品牌管理中的重要作用了?;蛐?,品牌管理現在可以被重新命名為品牌符號學管理了?!

    在這方面,BP公司就是一個很好的例子。最初以包含公司首字母的盾形圖案作為公司標識,令BP認識到了幾個重要問題。盾牌是一個抵抗危險的武器,令這一標志在進入新市場時會受到限制,而且它缺少活力、不受歡迎。在環保成為全球關注焦點的今天,作為一家國際石油公司,BP需要重新調整它的視覺形象以更好地面向未來。更新后的BP標志令人聯想到一朵花,一朵為生活帶來自然品質與陽光和雨露的花。它是樂觀的、溫暖的、有活力的,可以讓各種不同的人感受到BP,同樣也能讓公司很自信地作出策略性及商業化的抉擇。

    可口可樂的流線型瓶子本身就是最貼切它的一個符號。單單這一元素在視覺傳播方面就擁有強大的力量,以至于如果可口可樂公司愿意,即使他們去掉瓶子上的品牌名稱,消費者仍然可以認得出這是可口可樂。

    NIKE公司在這方面也同樣做得很出色。去掉了NIKE字樣,僅用一個勾也可以傳達出勝利、動感和自信。這些品牌之所以如此深入人心是,因為他們有著強而有力、清晰可辨的視覺符號。這就是符號在品牌傳播中所起到的真正作用。

    無論是企業標識還是產品的包裝設計,抓住一個強而有力的視覺元素與消費者進行理性或感性的溝通才是王道!

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