第18113期江苏7位数15:三松創始人桂旺松受邀包裝設計與可持續發展論壇追蹤報道

  • 三松正發生著什么

  • 三松創始人桂旺松受邀包裝設計與可持續發展論壇追蹤報道

  • 發布時間:2017-4-18    文:

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    (圖為三松創始人桂旺松現場演講)

      三松創始人桂旺松受邀由包聯網和香港視高迪公司主辦、紙上創意藝術委員會和上海印刷行業協會協辦的“包裝設計與可持續發展國際論壇”近期在江澤民題詞的上海韓天衡美術館舉行,論壇上分享了自己在三松二十年來在品牌設計行業一個創業者的體會和分享以及在當代“互聯網下包裝設計思維”。


      當天,總共有100多位印刷設計行業內的專家到場。面對他們,桂旺松登臺感嘆了一句,看過同臺臺灣印刷協會會長分享帶來臺灣的品牌包裝設計感覺臺灣整個生活格調很慢,國內相對之下顯得浮躁。


    當代是社群化商業時代,消費主權時代


      消費者獲取信息的處于多元化:比如社群、直播、媒體、網店等等,在互聯網時代任何一個創意要讓目標消費者感到舒服,比如三只松鼠開創了萌噠噠的時代,第一次被稱呼為“主人”的時候,加上其萌噠噠的卡通形象,讓消費者感覺爽,徹底放松,為什么它會成功?因為它的品牌前期塑造就成功了?;チ擄凹壑?,包裝一方面講究內在技術性,另一方面講究外在藝術性。


    包裝的價值


      包裝加入了情感,讓企業懂客戶,讓客戶認可品牌,“面面俱到,不如一步到位”這個點有可能是一個溫情的故事,也有可能一個符號,也可能是個名詞。


      五芳齋是三松的一個老客戶,五芳齋是一個老字號,以前是做粽子的,現在想做堅果,他想做堅果怎么做?兩大問題擺在三松面前:一個用戶需求,一個競爭對手。其實線上的還有線下的都已經很大的企業在競爭,對手強大。


      但是對手強大,但是并不代表不能做,我有這個信心,作為五芳齋一個百年的企業,我有擔當,既然我能活下來,對品質對產品有一個把握,這是一個承諾,還有我們也敢去面對我們的弱點:五芳齋是一個粽子的百年老字號品牌,如果把粽子的資產嫁接到堅果上,其實是不容易。


      所以我們從消費者切入,在對手已經這么強大的時候,消費者很自我,但我們怎么去面對?因為現在是消費者的時代,消費者對于吃要好吃好玩安心,如何在休閑時間給消費者加點快樂?對其精神的鼓勵?


      所以對于吃,我們從小就教育不要挑食??墑僑緗?,安心的吃食已經不敢這么吃了。對于吃我們必須要挑,其次五芳齋有這個能力去做這件事情能夠挑三揀四,讓你做的更好,所以你是有態度的吃貨我是有態度的造貨,我有我們的選擇,所以我們三松給五芳齋建立了“挑拾”這個副品牌,要做一個有態度的堅果品牌,所以下這么一個大的品牌包裝策略下,我們再去想這個概念,包裝怎么去表達,做的很樸素,但是突出了讓每一顆都精挑細選,并且我們還做了一系列的延展:社區微菜場,家門口就可以買到,沒時間去逛菜場,或者超市,也可以app下單,社區微菜場幫你挑拾,讓你愛上回家吃飯。


      三松拿到問題首先:你講為誰服務?你將引導誰?然后再去考慮如何去做,否則沒有意義,所以品牌包裝設計一定要對味。


      文末,桂旺松總結在互聯網思維下,要和用戶有同伙思維。


      在論壇現場,場面熱烈。嘉賓們演講極其精彩,現場不時爆發出熱烈的掌聲和會意的笑聲。在論壇結束后,還有許多聽眾圍繞著嘉賓,提出問題和見解。本次論壇以專業的角度、權威的聲音、國際的視野傳達著包裝設計的理念,期待明年我們再相聚!

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