体彩江苏7位数开奖结果查询18171:可口可樂收購匯源引發品牌國界思考

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  • 可口可樂收購匯源引發品牌國界思考

  • 發布時間:2017-5-10    文:

  • 江苏7位数开奖结果18115期 www.siyrrt.com.cn 不久前,匯源果汁與可口可樂聯合宣布,可口可樂旗下子公司提出以179.2億港元收購匯源果汁全部已發行股本。如果成交,這將是迄今為止最大的一筆外資收購中資企業控股權的并購行為,也將是可口可樂有史以來的第二大并購案。當前,圍繞可口可樂并購匯源果汁的討論仍在進行。這次引人矚目的并購案引起了諸多思考。比如品牌是否有國界?把企業品牌上升到民族品牌的高度是不是把經濟行為、市場行為政治化或者意識形態化了?擁有品牌最多的發達國家為什么視品牌如命并千方百計地加以?;??

    品牌仍是有國界的

    中國匯源果汁集團董事長兼總裁朱新禮一直在公開場合表示,他要“把匯源打造成百年老店”。然而,今年9月3日,匯源果汁與可口可樂聯合宣布,可口可樂旗下子公司提出以179.2億港元收購匯源果汁全部已發行股本。如果成交,這將是迄今為止最大的一筆外資收購中資企業控股權的并購行為,也將是可口可樂有史以來的第二大并購案。因此,這一事件在國內引起強烈反應。新浪網就此事進行的調查顯示,截至9月4日14時,在近10萬人參加的投票中,表示反對的逾82%,認為這項收購涉嫌外資消滅民族支柱產業的逾83%。

    朱新禮在回應質疑時宣稱:“品牌是無國界的,不應該用民族主義的觀點來看待?!彼擔骸澳愀閆笠?,價錢好時不知道賣,還叫企業嗎?”他甚至在接受某網站專訪時表達了“企業應該當兒子來養,當豬一樣賣”的理念。

    但是,大量事實證明,迄今為止,品牌仍是有國界的。美國《商業周刊》和國際品牌公司聯合評出的2006年“世界百強品牌”中,美國擁有51個,歐盟國家占有38個,日本和韓國分別擁有8個和3個。為了提高產品質量、降低成本和增強競爭力,越來越多的跨國公司正在進行跨越國家和地區界限的生產要素和資源優化組合,所謂“全球性生產產品”日益增多。但是,這些品牌、知識產權或專利仍是有國界的。例如,20世紀50年代,波音707只有2%的零部件是在國外生產的。隨著國際產業轉移和分工越來越細,截至2007年7月9日,在美國華盛頓州首次亮相的波音787成為在全世界外包生產程度最高的高技術和大型產品。按價值計算,波音公司僅負責生產約占10%的尾翼和最后組裝,其余約90%是由40家合作伙伴完成的:機翼是在日本生產的,機身是在意大利完成的,起落架是法國企業提供的。但是,無論是波音707還是波音787,其品牌都是屬于波音公司的,而波音公司仍是美國的企業。

    據美國《商業周刊》報道,波士頓的某咨詢公司評出的2008年最具創造力的25家企業中,美國蘋果公司位居榜首。但是,蘋果公司開發的很多高附加值品牌是在海外生產的。例如,蘋果公司開發的i鄄pod電器,既能看電影又能聽音樂,但蘋果公司沒有生產線。每臺ipod的零售價為299美元,其中,零部件是日本、菲律賓和中國臺灣等提供的,加上運輸費為132美元,美國獲得設計、專利和營銷收入達163美元(其中,蘋果公司拿走80美元),中國大陸獲得4美元(其中組裝費3美元,僅占每臺ipod零售價的1%)。雖然中國向美國“出口”一臺i鄄pod,增加貿易順差150美元,但ipod不是中國品牌,而是蘋果公司的品牌,而蘋果公司仍是美國的企業。

    迄今為止,還沒有哪一個國際知名品牌是無國界的,品牌不僅有國界,而且代表著一個國家的核心競爭力、民族凝聚力和國家利益。

    發達國家為什么不聽天由命

    長江商學院戰略學教授滕斌圣日前發表了題為《民族品牌生生不息不必嘆息》的文章認為:“在自由市場經濟里,品牌的起伏存亡是高度動態的,生死由命,富貴在天,外資并購充其量只是眾多‘死法’里不重要的一種?!彪笫ト銜骸暗苯竦鈉笠導?,意識到做企業有‘養豬’和‘養孩子’之分。后者把企業當孩子,一生一世,不離不棄;前者則是把企業當豬,養肥了,價錢合適就出售?!?/p>

    我們通過觀察可以發現,發達國家確實把企業“當孩子養”,但不是把有影響的大企業和國際知名品牌當“豬”一賣了之。例如,美國《商業周刊》和國際品牌公司公布的2004年“世界百強品牌價值排名”中,可口可樂以品牌價值673.9億美元名列第一??煽誑衫忠延?00多年歷史,產品遍及全球,仍在到處并購??煽誑衫終飧銎放破袢允粲諉攔?,也沒有聽說可口可樂準備或美國政府允許把它“當豬”出售。

    發達國家為什么視品牌如生命呢?這是因為:品牌是一個國家創新能力的集中體現,品牌具有很高的價值和強大的影響力。品牌之爭實質上是國家之間商品核心競爭力和市場的爭奪戰。據聯合國工業計劃署統計,全球各類名牌商品約8.5萬種,其中發達國家和新興經濟體擁有90%以上的所有權,處于絕對壟斷地位。在國際市場上,名牌商品所占比重不到3%,但名牌商品的銷售量卻占全球市場的40%以上,銷售額占全球銷售總額的50%以上,計算機和軟件等個別行業的市場占有率超過90%。

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