体彩江苏7位数开奖结果18184:中國消費者的品牌觀

  • 三松正發生著什么

  • 中國消費者的品牌觀

  • 發布時間:2017-6-22    文:

  • 江苏7位数开奖结果18115期 www.siyrrt.com.cn 中國消費者更青睞國貨名牌還是知名洋品牌?在一個產品類別里,中國消費者是忠于一個品牌還是會選擇多個品牌?他們在購買數量、頻率和價格上又有怎樣的特點?對此,青蛙設計等公司針對中國消費者做了廣泛的研究,得到了以下觀察結論。

    首先,中國人有很強的民族自尊,他們很尊重國貨名牌,希望國產品牌,如李寧、海爾、華為,不僅在國內獲得成功,而且能走出國門創造輝煌。他們可能會接受本土品牌犯錯或陷入丑聞,但是他們不能容忍洋品牌犯下同樣的過失。另一方面,中國消費者為了避免買到假冒偽劣產品,也為了質量更有保證,開始越來越多地購買國際知名大品牌。青蛙設計對中國消費者的調查顯示有63.5%的受訪者更偏愛洋品牌。另外還發現,80%的受訪者喜歡購買易于使用、高質量的商品,即使該商品價格較高也能接受。

    其次,中國消費者在社交媒體上的參與度飛速上升。根據2012年波士頓咨詢公司的研究,在中國進行網上購物的消費者中有超過40%的人會閱讀和發表在線評論。另外,互聯網尚未成為占主導的媒體渠道。根據麥肯錫的研究:有91%的中國消費者會接觸到電視廣告;37%的消費者會接觸到報紙和雜志廣告;只有27%的中國消費者會接觸到網絡廣告。

    了解中國消費者的消費特征和品牌觀,將有助于企業制定合適的品牌戰略。

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